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E quando se trata de marketing digital, é essencial colocar seu site na frente de pessoas que estão procurando empresas como a sua - e aproveitar ao máximo seu tempo e dinheiro.


Se você ainda não tem certeza sobre o ROI do marketing de conteúdo digital, lembre-se disso: o marketing de conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional e gera aproximadamente três vezes mais leads por dólar gasto. O marketing de conteúdo digital é uma ótima maneira de tomar decisões mensuráveis ​​de marketing, e a pesquisa digital é o primeiro passo perfeito.

                                                                                                                      Por que a pesquisa digital é importante?


Mecanismos de busca como o Google são a maneira mais poderosa de encontrar seu site. Atualmente, os mecanismos de pesquisa são a maior fonte de tráfego para sites, com mais de um em cada três visitantes chegando a sites de um mecanismo de pesquisa. E o Google domina o mercado de mecanismos de busca: em julho de 2019, mais de 88% das pesquisas globais na Internet acontecem no Google.

Por fim, o Google é um provedor de soluções: ele foi projetado para retornar as informações mais relevantes com base em sua pesquisa. Ele rastreia regularmente o conteúdo do site, combinando palavras-chave e frases com termos comumente pesquisados ​​pelos usuários.

Dois tipos de conteúdo aparecem nos resultados do Google: pago e orgânico.

Pesquisa paga: a vitória rápida


A pesquisa paga é criada para ganhos rápidos. Usando o Google Ads, as empresas escolhem quais termos de pesquisa segmentar e pagam para pular para o topo da página de resultados desses termos. (Esses resultados pagos são marcados com um selo verde "Anúncio".)

A pesquisa paga é uma ferramenta útil, principalmente ao lançar um novo produto ou se estiver competindo em um novo mercado. Dependendo de quanto dinheiro você gasta e de quão competitivos são os termos de pesquisa que você está segmentando, seus anúncios podem aparecer na parte superior da página de resultados em alguns dias. Mas pago é apenas parte de uma estratégia vencedora de pesquisa digital.

                                                                                                          

Pesquisa orgânica: o jogo longo (inteligente)


Ao contrário do pago, a pesquisa orgânica não é paga. Para ganhar com o orgânico, você precisa identificar os termos de pesquisa mais relevantes para seus negócios e criar conteúdo relevante para atrair usuários que pesquisam esses termos. A vantagem: seu ótimo conteúdo começará a ser classificado gratuitamente (organicamente), para que você não gaste dinheiro em canais pagos. Então, como você domina o conteúdo de pesquisa orgânica para levar sua empresa ao topo da página de resultados do Google?

Não há como evitar: classificar organicamente no Google é difícil e leva tempo. É improvável que uma campanha orgânica gere grandes resultados imediatamente - há muito conteúdo orgânico por aí, e o algoritmo do Google levará tempo para avaliar e reavaliar o desempenho do seu conteúdo orgânico ao longo do tempo. O Google também atualiza constantemente seu algoritmo, o que significa que você precisa refinar até o seu conteúdo com melhor desempenho para ficar à frente do algoritmo - e de seus concorrentes. A única maneira de ganhar com o orgânico é entender as necessidades do seu público e criar conteúdo atraente e relevante para atender a essas necessidades. (O Google também avalia o design do seu site, mas esse é um artigo separado.)

Pensamentos finais


A pesquisa paga é ótima - ajuda a levar sua empresa ao topo da página de resultados do Google e pode adicionar combustível ao fogo de um ótimo conteúdo orgânico. Mas com a estratégia certa, ótimo conteúdo e um site bem projetado, a pesquisa orgânica é a base mais forte para um crescimento sustentado e econômico.

• Ashley Logan é o fundador e CEO da Yakkety Yak, uma agência de marketing de serviço completo em Chicago. Para mais informações, visite yakketyyak.com.




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